스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서

스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서

스타벅스20대여성을타겟으로한마케팅전략기획서.ppt

목차 01 상황분석 프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치 국내 프랜차이즈 카페 산업 현황 프랜차이즈 카페 매장 출점 현황 프랜차이즈 카페 시장 분포도 자사분석 소비자분석 경쟁사분석 02 문제점 & MISSION 도출 문제점 포지셔닝 맵 미션설정 03 타겟 & 목표 설정 STP - Segmentation STP - Targeting STP - Positioning 목표설정 04 전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자) 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(2)타겟의 감성을 자극 하는 것 두 가지의 단서를 바탕으로 하나의 키워드 도출 STARBUCKS에 어떤 이야기를 담을까 05 커뮤니케이션 실행 그녀의 SPEC 업그레이드 타임 나 책 읽는 여자야!- 그녀는 책 읽는 중! 06 요약 및 결론 01 상황분석 프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치 국내 프랜차이즈 카페 산업 현황 프랜차이즈 카페 매장 출점 현황 프랜차이즈 카페 시장 분포도 자사분석 소비자분석 경쟁사분석 02 문제점 & MISSION 도출 문제점 포지셔닝 맵 미션설정 03 타겟 & 목표 설정 STP - Segmentation STP - Targeting STP - Positioning 목표설정 04 전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자) 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(2)타겟의 감성을 자극 하는 것 두 가지의 단서를 바탕으로 하나의 키워드 도출 STARBUCKS에 어떤 이야기를 담을까 05 커뮤니케이션 실행 그녀의 SPEC 업그레이드 타임 나 책 읽는 여자야!- 그녀는 책 읽는 중! 06 요약 및 결론 본문 키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심 "정보사회의 태양이 지고 있다 이제 정보사회 그 이 후를 준비해야 할 때다" 정보사회 이후는 어떤 사회 일까 이 책에 따르면 '드림 소사이어티(Dream Society)' 다 말 그대로 꿈과 감성을 파는 사회. 이제 소비자를 즐겁게 해주는 것은 정보나 품질이 아니라 꿈과 감성 이라는 말이다 그 중심엔 '이야기'가 있다 저자는 이야기' 즉 상품에 담겨 있는 이야기를 팔라고 강조한다 하고 싶은 말 스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서 입니다. 키워드 스타벅스, 20대여성, 20대여자, 마케팅, 감성마케팅