행동 유도에 따른 태도 변화 연구

행동 유도에 따른 태도 변화 연구

행동 유도에 따른 태도 변화 연구.pptx

목차 1. 행동 유도에 따른 태도 변화 - 자기 지각 이론 - 태도 불일치 행동 2. 넛지 디자인 (관련개념) 3. 넛지 디자인 사례 - 공익 관련 넛지 디자인 사례 본문 행동 유도에 따른 태도 변화 Bem의 자기 지각 이론 사람들은 자신의 태도를 자신 내부를 직접 관찰함으로서가 아니라, 자신의 행동과 그 당시 상황에 대한 지각으로부터 추론하기 때문에 결과적으로 행동과 일치하는 방향으로 인지를 변화시킨다. 태도 불일치 행동 태도와 불일치 하는 행동을 하면, 행동보다는 태도를 변화시키고, 또한 태도와 불일치 하는 행동을 유도하려면 외적인 보상이나 압력이 주어져야 한다. 넛지 디자인 넛지 효과란? 사전적으로는 '팔꿈치로 살짝 찌르다', '주위를 환기시키다'라는 의미이며 어떠한 금지나 인센티브 없이도 인간의 행동에 대한 적절한 이해를 바탕으로 원하는 결과를 얻어내는 힘을 말한다. 넛지 디자인이란? 넛지 효과를 활용한 디자인으로 주로 공익 캠페인 등에 쓰인다. 키워드 넛지, 사례, 변화, 불일치, 지각, 공익