마케팅, IMC 가야농장 비가열주스 신제품을 위한 제안

마케팅, IMC 가야농장 비가열주스 신제품을 위한 제안

[마케팅, IMC] 가야농장 비가열주스 신제품을 위한 제안.pptx

목차 상황분석 STP 핵심 컨셉 도출 제품 디자인 목표 설정 MKT Tactics 본문 음료시장 > 주스시장(8100억) > 비가열주스(150억 : 2%) 2010년 국내 비가열 주스 시장 규모 제 1 경쟁사 풀무원 (아임리얼) 제 2 경쟁사들 토마토영농조합법인(웰그린), 퍼스트푸르츠(프루티스트), 자연원( 갓 짜낸 100% 주스) 음료 트렌드 웰빙(Well-being) → 로가닉(Rawgarnic) 생과일 그대로의 싱싱함을 갖고 있고 유기농 방식으로 제조된 음료가 인기. 원료의 믹스매치로 새로운 맛과 영양소를 동시에 만족시켜줌. 풀무원 아임리얼 2007년에 출시 물 한 방울 넣지 않고 100% 천연과일만 갈아 담은 신개념 제품 시장 점유율 80%의 막강한 경쟁사 키워드 가야농장, 비가열, 비가열주스, STP, 상황분석, IMC, 마케팅