소비자행동론 네오마이너리즘(Neo-minorism) 저관여 상품의 연계 -자연은 마케팅 컨설팅

소비자행동론 네오마이너리즘(Neo-minorism) 저관여 상품의 연계 -자연은 마케팅 컨설팅

[소비자행동론] 네오마이너리즘(Neo-minorism) 저관여 상품의 연계 -자연은 마케팅 컨설팅.pptx

목차 1. 프로젝트 컨셉 1.1 네오마이너리즘 1.2 저관여 제품 1.3 대상 기업 선정 - 웅진식품 자연은 (저관여) 2.현황분석 2.1 이미지 지각도(델몬트, 선키스트, 자연은 :3) 2.2 비교분석(델몬트, 자연은 :2) 2.3 SWOT분석(자연은 :1) 3. 마케팅 제안 3.1 현존하는 마케팅 전략 강화 :-생육일수 마케팅-색채 마케팅-친근한 이미지 강조 3.2약점을 강점으로 : 강한 이미지의 부재 보완 -음료 종류 다양화-어린이부터 노인까지-웅진 자연은 만의 CM송 3.3 저관여 제품의 고관여화 : -스토리 텔링-요리 느낌 강조-STP활용 4. 요약 및 결론 본문 NEO-MINORISM NEO-MINORISM 개념 1위 제품에 대한 관성적 구매가 아닌 Minor였던 상품이 전면에 나서서 구매율이 높아지는 소비트렌드 NEO-MINORISM의 배경 하위문화의 발흥 매체의 비약적 발달 정보환경의 개선 롱테일 경제의 정착 Major한 상품끼리 경쟁 ↓역발상 Neo-Minorism 경쟁시대 저관여 제품의 특징 소비자의 관심도가 크지 않고 소비관성이 강하게 작용하고 Minor가 Major로 변화하기 힘듦 참고문헌 김난도 외 5명, <트렌드 코리아 2012>, 미래의 창. 2011 임종원, <소비자 행동론(제2판)>, 경문사, 2004 존 와이먼 외1명, <텔레마케팅>, 매일경제신문사, 1997 김나경, 2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일 , LG경제연구원,2011 박정현 외1명, 인터넷 뉴스 소비와 검색어로 본 2011년 한국 소비자의 관심사 , LG경제연구원,2011 LG경제연구원, 2011 소비자 라이프스타일 보고서 , LG경제연구원, 2011 편집부, <한국민족문화대백과>, 한국정신문화연구원, 1997 김정선, 마 가공식품의 인식 및 기호도 실태 조사와 가공제품 개발에 관한 연구 , 영남대 박사학위논문, 2010 네이버 지식백과 크렌베리 심성미, 웅진 자연은 이 썬키스트 제쳤다 , 한국경제, 2011 기영주, 4050세대여성이여 당당한 루비족이 되라 , 한경닷컴, 2011 기자, '루비족', '노무족'열풍 50대여 어져라! , 한경닷컴, 2011 손희정, 웅진식품, '자연은 180일 크랜베리' 출시 , NEWSPIM, 2012 인터넷한국일보, 웅진식품, 자연은 120일 블루베리 출시, 서울경제, 2011 이선이, 공부를 도와주는 먹을거리 브레인 푸드 , 지역내일신문, 2011 jih@newsis.com, 웅진플레이도시, 제1회 가족모델 선발대회 , NEWSIs.(), 2012 전국농근회우엉마협회 자연은 공식 홈페이지 선키스트 공식 홈페이지 델몬트 공식 홈페이지 키워드 마케팅, 저관여, 컨설팅, 네오마이너리즘, 소비자행동론