국제경영 오로라월드 STP 및 SWOT 분석 및 4P전략

국제경영 오로라월드 STP 및 SWOT 분석 및 4P전략

[국제경영] 오로라월드 STP 및 SWOT 분석 및 4P전략.hwp

목차 Ⅰ. 서론 1. 기업소개 2. 진출동기 Ⅱ. 시장분석 1. 미국 진출동기 2. 미국 시장환경 Ⅲ. STP 및 SWOT 분석 1. SWOT 분석 2. STP 분석 Ⅳ. 4P전략 Ⅴ. 문제점 및 해결방안 참고문헌 본문 Ⅰ. 서론 선정이유 오로라월드는 1981년 오로라월드(주) 으로 시작하였고, 1990년 초에는 국내인건비 상승 및 후발개도국의 추격으로 OEM방식의 경쟁력이 약화됨에 따라 인도네시아와 중국에 생산기지를 설립하게 된다. 그리고 이 때 사양산업으로 치부되던 봉제완구 업계에서 OEM방식의 한계를 느끼고 자체브랜드로써 해외시장의 공략을 위해 미국, 홍콩에 판매법인을 세우는 등 자체브랜드 기반을 조성하게 된다. 그 후 꾸준한 품질관리와 차별화된 디자인 전략으로 봉제완구 시장에 뛰어 든 결과, 오로라월드는 미국 캐릭터 완구 시장에서 브랜드 인지도 2위를 기록하는 한편, 2011년 한해 매출 938억, 영업이익 70억을 달성하였다. 국내대기업들과는 달리 제품 중심으로 해외마케팅 시장을 공략함으로써 회사의 초창기부터 성장기, 성숙기에 이르는 단계별 마케팅 믹스에 대해서 알 수 있을 것이며 봉제완구제조라는 마케팅의 역할이 큰 제품으로 기본적인 마케팅 지식을 확인하는데 좋은 사례가 될 것으로 기대된다. 한국에서는 많이 알려지지 않은 기업이지만 미국에서 강력한 브랜드 파워를 행사하고 있는 오로라월드는 성공적인 국제마케팅 사례로 적합하다고 판단하여 마케팅 전략을 상세히 알아보고자 한다. 참고문헌 -삼성경제연구소 www.seri.org -LG 경제연구소 www.lgeri.com -전국경제인연합회 www.fki.or.kr -우리투자증권 www.wooriwm.com -오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com -머니 투데이 www.mt.co.kr -파이낸셜 뉴스 www.fnnews.com -e투데이 www.etoday.co.kr -기프트 비트 www.giftbeat.com -각종 포털 사이트 naver, google, daum 키워드 국제경영, SWOT, 오로라월드, STP, 경영