마케팅 위니아만도와 딤채 SWOT분석, 4C전략과 STP 전략

마케팅 위니아만도와 딤채 SWOT분석, 4C전략과 STP 전략

[마케팅] 위니아만도와 딤채 SWOT분석, 4C전략과 STP 전략.hwp

목차 1. 책 요약 - 제 7장 고객을 주도하고 시장을 창조하라 2. 본문 1) 기업/제품소개 - 위니아만도와 딤채 2) 선정이유 - 김치냉장고라는 혁신제품 발명 3) 딤채의 전략분석 - SWOT분석, 4C전략과 STP 전략 3. 결론 본문 1. 책 요약 <고객을 주도하고 시장을 창조하라> 최고경영자들은 과거와 단절되는 급격한 혁신을 중시한다. 하지만 대부분의 기업들이 시장중심적 프로세스를 고수하기 때문에 점진적으로 혁신이 일어나는 경우가 더 많다. 따라서 급격한 사업혁신을 통해서 기존 산업을 혁신하고 새로운 시장을 창출한 기업을 시장주도적기업이라고 할 수 있다. - 시장주도적 기업은 어떻게 경쟁우위를 확보하는가 - 1. 시장보다는 비전에 의한 리드 - 고객들은 스스로 혁신적인 제품이나 개념 또는 기술을 제시하지는 못한다. 따라서 시장 주도적 기업은 잘 보이지 않고 미충족된 욕구를 충족시키거나, 전례없이 강력한 수준의 고객가치를 볼 수 있는 '비전인들'을 중심으로 형성되었다. ex)스타벅스의 하워드 슐츠 2. 산업 세분화의 틀을 다시 그리기 - 시장 주도적 기업은 기존의 다양한 세분시장 고객들을 유치하여 새로운 시장을 형성했다. 이것은 이전에 존재하던 산업의 세분시장을 파괴함으로써 새로운 경쟁양상을 반영하는 새로운 세분시장 체계를 도입한것이다. ex) 스와치 키워드 STP, SWOT분석, 전략, 딤채, 마케팅