경영학 시계브랜드 `스와치(Swatch)`의 촉진전략

경영학 시계브랜드 `스와치(Swatch)`의 촉진전략

[경영학] 시계브랜드 `스와치(Swatch)`의 촉진전략.pptx

목차 1. Swatch그룹 소개 2. 스와치그룹 마케팅전략 분석 3. 스와치의 IMC 4. 결론 및 향후 전략 본문 전 세계 시계 시장의 25%를 점유하고 1년에 1억개 이상의 시계를 파는 회사 , `스위스 시계의 자존심 . 시계업계 전문가들은 세계 제1 의 시계회사인 스와치 그룹에 이런 수식어를 붙인다. 스와치 그룹 내 14개 계열사가 모두 상이한 기업문화를 갖고 있다 스와치 그룹에는 스와치 그룹이라는 지주회사와 블랑 팡, 오메가, 라도, 론진, 티소, 발 망, 캘빈클라인, 스와치 등 브랜드 별로 14개 계열사가 있다. 중략 시계 부품수를 51개로 최소화하고(이전 평균 91개) 새로운 조립공정을 창안하여 원가를 대폭 절감 고가에서 중저가 제품으로 옮겨갈 수 있는 기반을 구축 - 젊음, 스포티, 세련, 클래식의 4종류로 제품군을 재정의하고, 시계 디자인으로는 파격적인 색상들을 도입 - 패션성을 유지하기 위해 제품 수명을 3개월~12개월 이내로 제한 수명이 지난 제품은 매장에서 철수 키워드 스와치, 시계, 그룹, 제품, Swatch