국제경영 맥도날드의 한국시장 마케팅 전략

국제경영 맥도날드의 한국시장 마케팅 전략

[국제경영] 맥도날드의 한국시장 마케팅 전략.hwp

목차 1. 기업소개 2. 기업분석 - 경쟁사 분석 3. Mcdonald 분석 4. 제언 본문 구분 롯데리아 강점 ● 신제품개발에 있어서 한국 소비자들이 공감할 수 있는 제품 개발을 통해 국내 대표 브랜드라는 이미지를 심어 줌. ● 통신사 제휴카드를 이용 할인혜택 ● 우리의 입맛에 맞는 메뉴를 개발함으로써 획일화된 메뉴보단 다양한 먹거리를 제공(우리 입맛에 맞는 불고기 버거, 곡물 팥빙수, 전통음식인 갈비를 이용한 리브샌드, 트위스트 포테이토, 양념감자) ● 국내 패스트푸드업체 중 최대의 분점을 가지고 있는 있다는 것.1,000호점을 개점할 만큼 광범위하게 점포 ● 맥도날드와 달리 로열티 지불이 없음 ● 기흥 , 중부 , 김해 3군데의 물류센터는 국내 패스트푸드 업계 최초의 물류 센터로 일찍이 물류 시스템의 중요성을 인식, 업계 최초로 물류 센터를 운영, 원부자재의 회전율을 높이고 손실율의 절감을 통한 점포경영의 합리화를 추구함 약점 ● 제품력에 비해 브랜드력이 다소 부족 ● 맥도날드와 비교시 재료맛이 떨어진다는 의견 ● 맥도날드에 비해 덜 세련된 CF라는 의견 ● 매장 내 식사환경, 매장 디스플레이, 매장 이미지 참고문헌 <맥도날드>, 네이버 백과사전, http://100.naver.com/100.nhn?docid=733901 맥도날드, http://www.aboutmcdonalds.com/ 강지남, <"잠재력 큰 한국시장 매장 500개까지 늘릴 것">, 주간동아, 2007. 09. 윤혜영, <日 모스버거 한국상륙 한국인 입맛 사로잡을까? 의견분분>, 한경닷컴 bnt뉴스, 2012.04 http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&sm=tol_hty&query=%B5%B7+%C5%E8%BD%BC 키워드 국제경영, 한국시장, 마케팅, 맥도날드, 시장