국제경영 아모레 퍼시픽 프랑스 진출 성공 사례

국제경영 아모레 퍼시픽 프랑스 진출 성공 사례

[국제경영] 아모레 퍼시픽 프랑스 진출 성공 사례.hwp

목차 1.주제 2. 프랑스 시장 매출 3. 시장 점유율 4. SWOT 분석 5. 4P분석 6. BCG매트릭스(Question Mark→Star→Cash cow) 본문 SWOT 분석 Strength Weakness - 화장품에 대한 노하우 및 전문성 - 진출대기업의 자본과 기술력 보유 - 마케팅 능력 - 낮은 인지도 → 유명 디자이너 고용 - 프랑스 시장에 대한 정보 부족 → 현지 경영자와 현지 인사 채용 - 원산지로서의 약점 → made in france - 유통구조 확보의 어려움 → 직거래 유통망 Opportunity Threat - 프랑스인의 향수에 대한 높은 관심 - 새로운 스타일의 향수를 선호하는 트렌드 - 다수의 경쟁기업과 유명 브랜드에 대한 위축 가능 → 이미지 차별화 - 유럽의 경제 악화 → 프랑스 외 해외 국가 판매 도모 5. 4P분석 place 프랑스현지생산 유통망 Display까지 고급화 전략 직거래 유통망 promotion 샘플링과 간접PR No sale & GWP 전략 M&A product 고급스러운 용기 디자인 단일유형에 집중 price 중고가 전략 키워드 프랑스, 유통망, 분석, SWOT