마케팅 마케팅 성공 사례 분석 Land Rover 랜드로버

마케팅 마케팅 성공 사례 분석 Land Rover 랜드로버

[마케팅] 마케팅 성공 사례 분석 Land Rover 랜드로버.hwp

목차 □ History of Land Rover 1. Land Rover의 발전사 2. 부유함을 상징하는 브랜드 이미지 획득 (경쟁사와 차별화) 3. Discovery 출시 □ Land Rover 의 미국 진출 1. 목표수립 2. 환경분석 3. 전략대안파악 4. STP 5. Marketing Mix 6. 초기 결과 7. The Range Rover Hunter 8. Line Expansion 본문 □ History of Land Rover 1. Land Rover의 발전사 Land Rover의 출시 1945년 2차 대전이 끝나갈 무렵 로버사는 당시 영국 내에서는 중형 고급 살롱을 만드 는 제법 인지도가 높은 자동차 메이커였슴. 2차 대전 후 시장의 수요와 상황이 달라짐에 따라 새로운 모델이 필요 인식 환경 : 영국정부는 자동차 산업을 수출 산업으로 육성, 대규모 생산라인구축 경영주 윌키스(Wilkes) 형제는 국내외적으로 농장에서도 사용이 가능하고 운송 수단 으로도 쓰일 수 있는 다목적 차량에 대한 가능성을 확인 강하고 단순하게 라는 제품 컨셉 아래 편안함보다는 기능성 중요시하며 독특한 디자 인으로 다른 제품과 차별화 시도 영국내 뿐만아니라 서구선진국, 제3국가 등으로 널리 수출되었으며 농업, 공업, 군대 용, 산악지대 건설 현장 등에서 없어서는 안될 중요 운송 수단이 됨. Range Rover의 출시 좀더 디자인 면이 강조된 4륜 자동차를 원하는 시장 니즈에 맞춰 landrover의 강함과 유용함의 기본 디자인은 유지하면서 고급스러움과 편안함이라는 편익을 추가해 제품 가치를 높힌 rangerover 출시, 다른 일본제품이나 다른 SUV차량에 비해 비싼 가격에 도 불구하고 앞선 디자인과 고급스러움 그리고 일반 살롱에 버금가는 편안함을 요구 하는 시장에 부합되어 큰 성공을 거둠 키워드 마케팅, Land, 랜드로버, 분석, 사례