광고론 CJ `이탈리따` IMC전략

광고론 CJ `이탈리따` IMC전략

[광고론] CJ `이탈리따` IMC전략.ppt

목차 1.브랜드 소개 2.SWOT-STP-4P분석 3.IMC 전략 4.광고 및 PR전략 5.스토리보드 및 구상안 6.Q&A 본문 이딸리아 이탈리안+파스타의 합성어 홈메이드 파스타 브랜드 - 진하고 풍부한 정통 고급 파스타 소스 - 4가지 맛 (볼로냐, 까르보나라, 토마토칠리, 고추장 만조) 300g, 2-3인분 기준 2900원 빨간색(CJ고유색)패키지 사용 외식문화 발달+바쁜 식습관 레토르트 파스타 소스 시장의 성장 현재 약 200억원 규모로 매년 15%씩 증가 - 는 이탈리따를 통해 연간 60억원의 매출 계획 S쉽고 간편한 조리 방법 -저렴하게 즐기는 이탈리아 요리 W-낮은 인지도 -레토르트 식품의 선입견 O-바쁜 현대인의 식습관 -시장의 잠재 성장성 T-경쟁자의 강력한 브랜드 파워 (오뚜기) -웰빙 트랜드 키워드 IMC전략, 광고론, 이탈리따, CJ, 리따