뉴발란스 NEW BALANCE 소비자행동

뉴발란스 NEW BALANCE 소비자행동

뉴발란스 NEW BALANCE 소비자행동.pptx

목차 1. 자사분석 2. 시장분석 3. 경쟁사분석 4. 소비자분석 5. 문제점 도출 및 해결방안 본문 Promotion 브랜드 이미지 단시간 급격히 높일 수 있는 PPL - 얼리어댑터를 중심으로 형성된 인지도를 광고, PR등을 통해 대중적으로 확대 2009년 소비 트렌드 키워드 : 리세셔니스타 (recessionista)'신조어 탄생 2009년 스트리트패션 - 아이돌 룩(Idol look) :Young Shopper가 새롭게 소비주체로 떠오름 불황을 모르는 스포츠 멀티숍들의 고속 성장 -국내 도입 10년 만에 6000억 원 규모로 시장이 성장 ABC마트-2009년 매출 1600억 원, 슈마커 - 800억 원의 매출기대 main target: 20~ 24세 -사회생활 초년생으로 수입에서 패션으로 인한 소비가 많은 계층 -패션 trend에 대해 가장 민감한 계층 sub target: 17~29세 패션트렌드에 뒤쳐지지 않으면서 일상생활에 실용성을 추구 디자인 스포츠 웨어의 구매도가 높은 계층 유행 민감도가 높아 유행에 소비가 많은 영향을 미치는 계층 구매 전 대안평가 - 쾌락적 동기를 평가기준으로 →즐거움을 얻고자 구매하는 사람들이 많기 때문 구매 구매 후 대안평가 -가격을 좀 더 낮추고 새로운 디자인 필요성 (정형화된 패턴임)과 기능성 강조 등의 문제점을 제시 키워드 소비자행동, BALANCE, 뉴발란스, 소비자