경영학 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안

경영학 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안

[경영학] 유니클로 HEATTECH의 4P, STP, SWOT분석 및 마케팅 전략제안.pptx

목차 1 기업소개 2 HEATTECH 상품소개 3 발열 내의 시장 4 HEATTECH 4Ps 5 HEATTECH STP 6 HEATTECH SWOT 7 유럽 시장 분석 8 경쟁사분석 : ZARA 9 마케팅 전략방안 10 결론 본문 UNIQLO와 TORAY가 공동개발한 신소재 자체 발열 기능 기술 + 패션 몸에서 발산되는 수증기 흡수 → 자체 발열 섬유 사이에 생기는 공기층이 단열 발열된 열을 밖으로 내보내지 않는 기능성 제품 2010년 최고의 히트 상품 TOP 9 - 품질, 디자인, 가격을 꼼꼼히 따지는 소비자들의 특성을 공략한 상품 아웃도어 활동의 증가로 인해 소비자 선호도 상승 '옷맵시와 활동성이 떨어진다'는 선입견 타파 젊은 세대로 확대되는 양상 UNIQLO의 2004년 HEATTECH 판매를 시작으로 캐주얼 발열의류시장이 새로이 개척됨 기존의 발열 의류 시장은 아웃도어, 중 장년층을 대상 그러나 의류산업에서 하나의 하위 시장으로 분류되기에는 공급자가 명확하지 않고, 그 수도 적었으며, 정형화 또는 정의된 유통망이 존재하지 않았다. 발열 내의 시장의 확대 전국적으로 아웃도어 활동이 활발해지면서 보온효과가 좋은 발열의류에 대한 소비자의 선호도가 높아짐. 특히 한파가 심했던 2009년 겨울 발열 내의에 대한 폭발적인 관심이 발생. '옷맵시와 활동성이 떨어진다.'는 선입견에 도전하는 발열 내의 상품이 증가하고 이를 통해 젊은 세대까지 시장이 확대 됨. 키워드 전략제안, 마케팅, SWOT분석, STP, 경영학