마케팅 GM대우 중형승용차 토스카의 실패분석과 전략

마케팅 GM대우 중형승용차 토스카의 실패분석과 전략

[마케팅] GM대우 중형승용차 토스카의 실패분석과 전략.ppt

목차 I.상황분석 II. SWOT분석&STP분석 III. 광고분석 IV. 마케팅 믹스 전략 V. 매체전략 VI. 결론 본문 시장분석 중형차 시장의 상황 1. 현대 NF소나타가 50%가 넘는 시장점유율로 부동의 1위를 고수하고 있다. 2. 3위 기아 로체이노베이션과 4위 GM대우 토스카의 점유율 격차는 2배 차이로 토스카가 가지고 있는 장점과 매력을 소비자들에게 전혀 어필하지 못하고 있다. 3. 2위 르노삼성의 뉴SM5는 경쟁차량보다 100만원 가량 비싼 가격정책에도 불구하고 꾸준한 반응을 보이고 있다. 업계동향 신모델 출시 이후 지금까지 GM대우자동차의 토스카는 외형의 변화(FaceLifting)를 한번도 시도하지 않았다. 이는 소유차 종의 보유기간이 극히 짧은 우리나라와 같은 시장에선 시간이 지나면 지날수록 경쟁력이 떨어지는 건 어쩔 수 없는 현실 이다. 키워드 승용차, 실패분석, 대우, 중형, 마케팅