마케팅전략 스무디킹의 IMC 도구 분석

마케팅전략 스무디킹의 IMC 도구 분석

[마케팅전략] 스무디킹의 IMC 도구 분석.docx

목차 I. 서론 1. 기업 소개 2. 스무디킹의 입지 3. 기업 선정 이유 4. 스무디킹 제품 소개 5. 신제품 개발 II. 본론 - IMC도구 분석 1. 광고 ① TV광고 ② 지면광고 ③ PPL 2. 소비자 체험단 3. 판매 프로모션 ① 제휴카드 할인, 멤버십 카드 ② 소셜 커머스 ③ 지점별 프로모션 전략 ④ 사회공헌활동 III. 결론 및 보완점 본문 I. 서론 1. 기업 소개 스무디킹의 창업자인 스티브 쿠노는 미국 뉴올리언즈 군 간호사 출신으로 본인과 가족의 건강을 위해 칼로리는 낮고 영양학적으로는 균형 잡힌 음료를 연구해왔다. 결국 여러 과일의 효능을 이용하여 자신만의 음료를 개발해냈고 주변의 친구, 친지들을 거쳐 일반 대중에게까지 알려져 인기를 얻자 스티브 쿠노는 이 음료에 스무디(smoothie)라는 이름을 붙이고 1973년 스무디킹을 세웠다. 현재 스무디는 사전에 '부드러운 음료'라는 보통명사로 등재되어 있으며 2000년대 이후 미국에서는 연간 1조원 가까운 시장을 형성하며 기존의 패스트푸드를 대체하는 건강식으로 돌풍을 일으키고 있다. 스무디킹의 스무디는 다양한 과일과 기능성 영양 파우더를 얼음과 함께 블렌딩한 기능성 과일음료로 고객의 건강 상태에 적합한 웰빙 음료를 제공하고 있으며, 부드러운 식감과 뛰어난 맛으로 전세계 곳곳에서 사랑 받고 있다. 우리나라 전자부품 제조업체인 경인전자가 미국의 스무디킹을 인수하여 2003년 '스무디즈 코리아'를 런칭하였고, 이는, 국내에서는 최초로 선보인 유일한 정통 스무디 전문점이다. 현재 스무디킹 코리아의 매출은 경인전자 전체 매출의 15%에 이른다. 스무디킹의 매출은 2008년 160억 원에서 2011년 450억 원으로 3년 만에 거의 세 배가 됐다. 여기에 최근 삼성서울병원 암 교육센터는 암 환자 건강에 좋은 19종 추천 음식의 하나로 바나나 스무디를 꼽기도 했다. 스무디가 인기를 끌어 국내 매장 수가 늘어나면서 스무디 가맹점 사업에 대한 관심이 덩달아 높아지고 있다. 스무디킹 국내 매장 수는 2010년 73개에서 2011년 말 110개로 51% 증가했다. 키워드 마케팅전략, IMC, 스무디킹, 도구, 마케팅