제9장 광고매체결정

제9장 광고매체결정

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목차 1.방송매체의 특징 2.인쇄매체의 특징 3.옥외매체의 특징 4.인터넷&모바일매체의 특징 5.매체계획 수립절차 본문 1 TV매체의 종류 토막광고 일반 TV광고 프로그램 광고 스폰서 광고 자막광고 시보 연 스포츠광고 특집광고 비정규프로그램 광고 협찬광고 TV매체의 장단점 장점 -많은 청중에 노출될 수 있음 -물건 및 사용방법을 직접 보여줌 -광고의 반복이 아주 용이함 단점 -짧은 순 에 메시지를 전달 해야함 -소비자의 반응에 대한 신속한 대응이 어려움 TV매체의 효과측정 표적시청률 - 총 표적고객수 중 시청한 사람의 비율 시청점유율 - 총 TV 시청가구수 중 특정 프로그램을 시청한 가구수 가정시청률=100%×프로그램 시청가구 수/TV보유가정 수 표적시청률=100%×표적고객 중 시청자 수/총 표적고객 수 시청점유율=100%×프로그램 시청가구 수/TV보유가정 수(HUT) TV매체의 판매방식 - 정기물판매 - 장기판매 - 선매제 - CM순서 지정판매제 - 일시 인판매제 장점 -타겟 집단에 대 도달빈도를 높이기에 효율적임 -지상파TV보단 광고길이가 비교적 자유로움 -지상파TV에 비해 저렴하다. -프로그램 중 에도 광고가 가능하다 단점 -채널수가 많아서 도달범위가 높지 않음 -Zipping 녹화된 프로그램에 삽입된 광고를 보지않는것 -Zapping 광고를 건너뛰는것 CATV매체의 특징 종류 - 프로로그램 광고 - 토막광고 - 자막광고 판매방식 - TV와 동일 키워드 제장, 광고매체결정, 장, 결정, 매체